一つは,左上のAppleメニューから「このMacについて」を開き,出てきたウィンドウの中の「Mac OS X」と書かれた下の部分(バージョンが表示されている部分)をクリックする.
すると,クリックするたびにバージョン番号->ビルド番号->シリアル番号の順に表示が切り替わる.

もう一つは,上記の「詳しい情報」をクリックするか「アプリケーション->ユーティリティ->システムプロファイラ」を開き「ハードウェア」を表示する.

下の方にシリアル番号が表示されている.
サポートセンターに繋ぐときなどにはこれで調べてから電話すると,話が早い.